Radka Raniaková

TikTok nie je len o tancoch a tínedžeroch. V tejto prednáške uvidíte konkrétny príbeh Coffeein.sk, kde sa podarilo dosiahnuť ROAS 545 % a pritom narušiť najčastejšie predsudky, prečo „to na Slovensku nefunguje“ alebo „na to nemáme produkt“. Radka ukáže, čo rozhodovalo o úspechu, aké kreatívy a messaging zafungovali, čo by dnes spravila inak, a aké pravidlá si z toho môže zobrať každá značka, ktorá chce TikTok využiť rozumne, výkonnostne a bez zbytočného pálenia rozpočtu.

V prednáške Deravé vedrá a zlaté trezory Radka Raniaková odhalí, prečo malé aj veľké firmy často pália rozpočty len na kampane zamerané na okamžité konverzie, a pritom ignorujú obrovský potenciál hornej časti marketingového lievika. Ukáže konkrétne príklady, kde značky prichádzajú o výsledky práve preto, že nerobia nekonverzné kampane, a vysvetlí, prečo je optimalizácia iba na konverzie v mnohých prípadoch slepá ulička. Účastníci sa dozvedia, ako správne stavať kampane tak, aby podporovali celý zákaznícky cyklus, nie len posledné kliknutie. Radka predstaví prístupy, ktoré z dlhodobého hľadiska znižujú náklady, stabilizujú výsledky a vytvárajú skutočný marketingový majetok značky. Prednáška prinesie jasné rady, ako prestať „lepiť dieru v lieviku“ a začať budovať priestor, kde sa investície vracajú spoľahlivo a udržateľne.

Influencer marketing kedysi znamenal záruku dosahu a dôvery. Dnes sa však mnohé spolupráce menia na drahé lotérie bez výkonu – značky platia tisíce za výstupy, ktoré majú len mizivý vplyv na predaj. Kde sa stala chyba? Ako rozlíšiť, čo skutočne funguje a čo je len pekný obrázok na Instagrame? Prednáška sa pozrie na aktuálne čísla, trendy aj slepé uličky v influencer marketingu a rozoberie, prečo tradičný model „post za peniaze“ prestáva fungovať. V performance svete začínajú dominovať nové formáty – UGC tvorcovia, mikroinfluenceri, AI generovaný obsah či komunitne orientované kampane, ktoré prinášajú výsledky za zlomok ceny. Ukážeme si, ako merať reálny vplyv influencer spoluprác, ako prepojiť branding s výkonom a ako využiť dáta na budovanie dôveryhodnosti aj predaja. Už žiadne „modlenie sa“ za výsledky – len overené taktiky, ktoré fungujú.