Milan Čanky

Prečo niektoré značky rezonujú s celými národmi, kým iné zapadnú prachom? Odpoveď sa skrýva hlbšie, ako by ste čakali - v kultúre, hodnotách a kolektívnej psychológii spoločnosti. V tejto prednáške sa pozrieme na to, ako najúspešnejšie svetové značky - od KFC cez Patagonia až po IKEA - pretavujú sociálno-kultúrne insighty do kampání, ktoré ľudí skutočne zasiahnu. Ukážeme si, prečo to isté posolstvo funguje v Európe inak ako v Ázii, prečo je „one size fits all" prístup mŕtvy a prečo lokálnosť a autenticita víťazia nad globálnymi klišé.

Marketing často vyhráva ten, kto lepšie chápe človeka, nie ten, kto má hlasnejší banner. Milan prinesie praktický pohľad na individuálnu psychológiu v marketingu: ako ľudia rozmýšľajú, čo ich motivuje, prečo sa rozhodujú nelogicky a ako sa to dá eticky využiť v komunikácii, ponukách aj dizajne. Odnesiete si jasné princípy, ktoré viete aplikovať hneď, či už tvoríte reklamu, landing page, produktový popis alebo značkovú komunikáciu.

Aj drobné úpravy na webe môžu výrazne zlepšiť výsledky vašich kampaní. Milan ukáže praktické tipy, ktoré si zvládne každý podnikateľ spraviť aj bez technických znalostí.